安徽90后网购额占比全国第三

12月8日，淘宝和第一财经商业数据中心在京发布中国互联网消费趋势报告。报告显示，“剁手族”在三四线城市兴起，同时，安徽90后的消费额占比列全国第三位，比80后更给力。

人数上看，80后和90后是绝对的消费主力；消费金额上看，80后占统治地位；消费能力上看，70后笔单价最高，是购物水平最高的人群。

然而，在对上述三个年龄层的人群作出的消费行为分析中，除去人口结构因素，90后消费额占比在一些经济相对不发达的省份会更加突出，而经济发达地区由于成熟的消费结构，各年龄层次分布比较平均。

从地域看，90后成交额占比最高的前三个省份分别是江西、海南和安徽；80后成交额占比最高的省份是上海、北京和天津。

另外，70后购物时间更集中在日间中午稍早时段，80后购物行为集中于早晨与午间稍晚时段，90后20~22点之间成交笔数占总笔数的13%，无愧于“夜猫子”称号。从网购的物品看，70后贯穿着以家庭生活为核心的消费理念，处于转型期的80后更重视商品的实用性，90后则更注重个性。

大数据统计显示，健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为指引行业发展的五大消费趋势。

一般认为年轻人才会消费的商品，比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等，在年长的群体里逐渐流行起来。2011～2015年的淘宝数据显示，50～70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49岁的消费者。难道中年人开始怀旧了吗？有趣的是，年轻人开始复古，在2015年前三季度，传统旗袍销售增幅高达68%，28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。 过去的5年，互联网消费领域呈现什么特征？通过对2011～2015年淘宝数据分析发现，“移动电商时代来临”、“消费力往三四线城镇下沉”、“28岁以下的网购用户高速增长”是三个鲜明的消费特征。

三四线城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费产品。