推进宜居宜业和美乡村建设。发展各具特色的县域经济，开发农业多种功能，推动农村一二三产业深度融合，培育壮大乡村特色产业，完善联农带农机制，促进农民稳定增收。
——摘自“十五五”规划建议
“我们六镇镇不仅有深厚的文化底蕴，还有碧根果、莲子、芡实、鳜鱼等农特产品，更有草莓、葡萄、甜柿等亲子采摘基地……”近日，全椒县新时代文明实践“益直播”六镇镇专场活动中，一场别开生面的直播正在进行。
镇干部赵莹邀请全椒县历史文化研究会成员盛型全，漫步在人登古道、琼花庵、杨氏老宅、琼花太平桥等地，感受着六镇镇的历史脉络。
然而，这场直播的亮点远不止于此。赵莹巧妙地将话题引向六镇镇的农特产品，碧根果、莲子、芡实、鳜鱼等特色农产品逐一亮相。她热情地介绍道：“这些农产品，都是六镇镇的骄傲，它们生长在这片有着千年文化底蕴的土地上，吸收了历史的精华，品质自然非凡。”
这场直播，以文化为笔、以农产品为墨，绘就六镇镇乡村全面振兴的美丽画卷。
事实上，这种新颖的助农方式在全椒县并非“一枝独秀”。该县许多乡镇都在各展所长、协同发力，通过“直播+文化+农产品”的模式，不断探索乡村振兴的新路径，呈现出多点开花、全面发展的良好局面。
一根网线、一部手机，怎样为乡村产业振兴注入新动能？全椒县给出了自己的答案。走进全椒县的各个乡镇，你会发现，直播已然成为这里的新常态。
“我想要给父母养老保险提档补缴，请问应该怎么操作？”“今年的医疗保险有什么新变化吗？”类似这样的问题，在各个乡镇的直播间层出不穷，从医保缴费到育儿补贴政策，从办理时间到办理地点，从操作流程到咨询电话，主播们对直播间问题一一进行细致解答，全方位答疑解惑。
“以前我们在外打工，有的政策了解不清楚，也不知道找谁咨询。现在有了直播间，直接在评论区提问，主播就会详细解释，在家就能弄懂政策，了解政策方便多了。”马厂镇马厂村村民高伟感叹道。
在全椒县，直播不仅用于政策解读，更用于农产品销售。
“首次直播助农，就实现线上线下销售100余单的‘开门红’。”马厂镇铜井村村干部谭文正记忆犹新，今年8月的葡萄采摘节现场，他作为直播主持人，通过“马小墩”平台第一次尝试直播带货，与直播间网友热情互动，探索农产品出村新路径。
“以前我们都是通过线下点对点销售，没想到还能通过手机卖葡萄。今年夏天，我们家的葡萄卖得快多了。”铜井村醉玲珑果园的老板徐勇，回忆当时情形时，脸上满是笑容。
记者从全椒县了解到，该县打造“文明实践·益直播”品牌，探索出一条“政策宣讲+文化传播+乡村振兴”三维联动的基层宣传与治理新路径，实现从“单向灌输”到“双向奔赴”、从“文件传达”到“屏幕对话”转变，让直播间成为基层治理的“新工具”、服务群众的“新窗口”。
县一级，全椒县系统整合县、镇、村（社区）三级资源，构建起“固定阵地+流动场景+特色平台”三位一体的文明实践直播体系，形成以“文明实践·益直播”为主平台、各镇村特色直播为支撑的立体化传播矩阵，实现文明实践有“主阵地”、有“分赛场”、更有“活场景”。
运行机制上，全椒县整合县融媒体中心及相关职能部门资源，组建起一支10人专业直播团队，全面负责内容策划、流程审核和技术保障，确保直播活动常态、规范、高效开展。
“益直播”聚焦全县重大政策和群众关切，注重权威解读与资源展示同步推进。如围绕群众普遍关心、年度调整的医保政策，立即推出“人人有医保 家家有依靠”专题直播，系统讲解参保类型、缴费标准、转移接续等热点内容。这也正式拉开“文明实践·益直播”品牌建设的序幕。
主办方邀请全椒地方文旅IP代表“马小墩”走进直播现场，以生动鲜活的互动形式全景式推介全椒文旅资源、特色物产与人文底蕴，有效提升全椒文旅品牌的曝光度与影响力，搭建起线上线下联动的文旅推广新桥梁。同时依托“美好全椒”微信公众号和视频号，打通直播预约、需求征集、效果反馈等功能链路，形成“播前问需-播中互动-播后跟踪”完整服务闭环，构建起线上线下融合、互动高效、响应及时的文明实践新生态。
镇级发力，激活“一池春水”。各乡镇依托新时代文明实践所，结合自身资源禀赋和发展定位，形成“一镇一品、错位发展”的生动局面。
从“流量聚合”到“发展增值”，直播镜头由传统直播间搬到田间地头、景区景点、非遗工坊，富硒大米收割、碧根果采摘、酥笏牌制作等场景，线上“沉浸式”感受全椒特色。
马厂镇聚焦文旅融合，打造“马小墩”子品牌，开展“行走的马小墩”场景直播，推介特色美食、农副产品、旅游路线、特色活动等，发布视频180余条；西王镇创新推动新时代文明实践所（站）转型升级为电商孵化基地，以文明实践赋能乡村产业振兴，聚焦富硒大米、翠冠梨等特色农产品，开展直播带货活动100余场，带动农产品销售额突破100万元……
村级落地，打通“神经末梢”。各村新时代文明实践站将“益直播”服务延伸至群众家门口，推动惠民服务真正“沉下去、实起来”，形成多层次、接地气的服务力量。
在直播实践中，各类基层人才各展所长。村干部熟政策懂流程，精准解读惠农补贴、宅基地审批等规范；乡贤知人情晓村规，用邻里话语化解矛盾；致富带头人有技术有经验，现场演示田间管理、种植技巧；青年志愿者懂操作善互动，优化直播流程、回复留言……
基层直播以乡音为纽带、以屏幕为桥梁，破解农村信息闭塞、服务分散难题，让村民足不出户就能懂政策、学技术、办成事。全椒县的“益直播”品牌探索，努力构建起“小事不出村、服务不打烊”基层治理新格局，激活乡村振兴神经末梢，用文明实践活水源浸润千家万户。