买关键词可“冒充”知名医院
竞价链接每点开一次都要花钱、通过竞拍就能买下知名医院的关键词……日前，在合肥市某民营医院工作多年的赵波（化名）在接受新安晚报记者采访时直言，眼下很多民营医院会通过“百度推广”的方式进行宣传，而其中的一些不正当竞争更是让民营医院不堪重负。
推广费用一天数千元
“百度在市场上占有很高的市场份额，老百姓已经习惯通过它来寻求解决问题的方法。而对于医疗行业来说，对百度的依赖性更大，特别是在早些年的时候，很多民营医院都选择通过百度来来进行推广。”赵波说，他所在的医院在百度投入的推广经费一天就有数千元。
投入了经费就意味着医院更容易被患者搜到。“医院在百度上的排名是通过竞价的方式得来的，谁投入的钱多，谁的排名就靠前。”赵波说，参与竞价的民营医院，主要目的就是通过靠前的排名尽可能地给医院导入流量、创造对话，最终形成到诊。
“不投钱就意味着被‘封杀’，你的排名可能被压到最后，患者很难检索到。”赵波无奈地说，这笔推广经费几乎是每家民营医院都不得不负担的。
花钱可冒充知名医院
百度推广实际上是一种按效果付费的网络推广方式，企业在购买该项服务后，提交自己定制的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。“简单来说，当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容，而百度会按照实际点击量进行收费。”赵波说。
买卖“关键词”是导致医院被“冒名”的直接原因。记者了解到，在实际操作中，一些民营医院为了“截留”患者，向百度购买了知名医院的关键词。当用户在搜索时，醒目位置显示的是这些购买了关键词的医院的网站。
“这种现象在业内很常见，我所在的医院也遇到过两次被冒名顶替的情况。”赵波说，当他们在向百度举报之后，冒牌链接也没有立即被撤下。